martedì 17 marzo 2015

La nascita e la definizione di Marketing Digitale in 4 fasi !




In questo articolo andremo ad analizzare il concetto di marketing digitale e la sua nascita, affrontando il tema nelle seguenti parti :

  1. Introduzione storica
  2. L'anno del cambiamento !
  3. Analisi della definizione
  4. Le 6 parole chiave del Digital Marketing





FASE 1  Introduzione storica

Il marketing è un concetto molto flessibile e sicuramente non è stato scoperto ieri.
In sé questo termine può essere definito come una serie di attività che si adattano e si modificano a dipendenza del contesto in cui si decide di applicarle.

Credo che il marketing esista da sempre in quanto l'uomo ha sempre cercato di capire quali sono i bisogni da soddisfare e ne analizza le situazioni.

Andando a toccare il termine sotto il punto di vista del business, uno degli scopi principali del marketing è cercare di dare una struttura a qualcosa di estremamente competitivo, che sia un libero professionista, un'azienda, una strategia di vendita o un piano comunicativo.

Con gli anni possiamo dire che il marketing è diventato un analisi di mercato per favorire al meglio una posizione nella scala concorrenziale, dunque si concentra molto anche sull'analisi dei competitor e tutto ciò che potrebbe diventare concorrenza.

Per riassumere il tutto c'è una frase molto significativa che a mio parere vale la pena tenersi bene in mente :

"Il marketing è la necessità di capire meglio la domanda, i suoi comportamenti e le sue reazioni sul mercato "


Domanda,comportamento e reazione, le classiche caratteristiche che siamo da sempre stati obbligati ad ascoltare da parte dei colossi presenti sul mercato, il quale brand lo abbiamo sempre ascoltato alla radio, visto in televisione e letto sui giornali, senza nemmeno accorgerci di far parte di questo processo di analisi.

Quando sono iniziate a cambiare le cose



FASE 2  L'anno del cambiamento

Il tutto è iniziato a cambiare qualche anno fa, esattamente nell'anno 2006 durante la crisi del nord america che ha influenzato in modo importante l'economia mondiale.

Fu proprio durante questa crisi che ci fu il bisogno di una nuova tipologia di marketing e guarda caso era esattamente l'anno dell'esplosione del Web con l'enorme crescita sul mercato dei dispositivi mobili.

Le nuove tecnologie e i new media hanno scombussolato completamente il potere in mano ai brand più potenti costringendoli ad analizzare nuovamente i loro piani di vendita.

Esattamente da questo momento siamo entrati nell'era dell'economia dell'informazioni , dove tutti possiamo accedere a tutti i dati ma soprattutto ...


TUTTI POSSIAMO ELABORARE LA NOSTRA STRATEGIA DI MARKETING


FASE 3 Analisi della definizione


Internet Marketing,E-Marketing, Web Marketing, , iMarketing, Online Marketing: servono altri termini ?

Direi proprio di no, bastano e sono tutti semplicemente sinonimi riconducibili al primo termine " Internet Marketing".

Ora la domanda è un'altra, Internet Marketing e Digital Marketing ( Marketing Digitale) ?

La mia risposta è molto semplice.

"Internet Marketing è il marketing dei prodotti e servizi attraverso internet "

Con il termine Internet Marketing si intende tutte le azioni di comunicazione che una persona / azienda esegue su internet per attrarre nuovi clienti.

Il problema è che Internet non ha imposto un nuovo concetto di marketing ne determinato la fine del marketing tradizionale.

Vi dirò in questo momento che Internet è un componente del Marketing Digitale.

Il Marketing Digitale è un termine molto più profondo e preciso di cosa sono i nuovi strumenti tecnologici identificando e mettendo in pratica nuove metodologie di fare marketing.

È ancora marketing, ma è anche digitale proprio perché le nuove tecnologie hanno dato (e daranno in futuro) nuove forme e nuovi sistemi differenti di fare marketing.


Dunque cos'è il Marketing Digitale ? Come lo possiamo descrivere ? 


FASE 4 Le 6 parole chiave del Digital Marketing


Per riassumere il significato del marketing digitale ho deciso di suddividerlo come segue:

  1. Multicanalità 
    Vari canali di comunicazione digitali come ad esempio siti. blog, forum, motori di ricerca, email, mobile, WebTV
  2. Integrazione 

    Tutti i piani di marketing dovranno essere perfettamente analizzati ed integrati alle singole esigenze
  3. Ascolto

    Bisogna "ascoltare" il mercato per capirne i bisogni, la necessità ed il comportamento
  4. Relazione

    Il Digital Marketing si basa sulla costruzione di solide relazioni forti e durature con i consumatori
  5. Customizzazione

    Una delle principali differenze dal modo tradizionale di fare marketing, ovvero la possibilità di offrire al singolo consumatore la più completa personalizzazione seguendolo in varie metodologie
  6. Misurazione

    Col digital tutto può essere misurato ! O meglio... Tutto deve essere misurato !

    Dai dati bisogna trarre informazioni ed effettuare le giuste analisi in modo da migliorare il proprio piano d'azione




    Spero di essere stato breve e chiaro !


    Buon Digital Marketing a tutti e non esitate a contattarmi !